Метка: Маркетинг

Понятие бренд-аудита, его место и роль в управлении портфелем брендов

Аудит бренда представляет собой комплексный анализ внутренней и внешней среды компании, включая выявление стратегически важных для бизнеса целей, проблем и ожиданий. Позволяя точно и объективно определить местоположение бренда в конкретной рыночной среде, бренд-аудит представляет собой временную ретроспективу состояния бренда. Он отвечает на вопросы: Каково сегодняшнее положение бренда? Как оно было достигнуто? Каково будущее бренда? Системность …

Read More Понятие бренд-аудита, его место и роль в управлении портфелем брендов

Портфель брендов: цели и сущность управления

Обладая брендами, компания-владелец, реализуя определенную стратегию, организовывает их в структуру, которую принято называть системой, иерархией, архитектурой или портфелем брендов. Каждое из перечисленных понятий имеет свою сферу применения, поскольку учитывает определенные свойства совокупности марок. Учитывая взаимосвязь, взаимовлияние и соподчинение марок, принадлежащих одному субъекту, считаем более корректным в данном контексте употребление понятия «портфель торговых марок предприятия». Понятие …

Read More Портфель брендов: цели и сущность управления

Элементы бренда: их взаимосвязь, виды и основные функции

На рисунке приведена модель построения бренда — архитектура бренда. Взяв за основу данную модель, банк может провести аудит собственного бренда, выявив сильные и слабые стороны, а также оценить проделанную работу, предыдущие достижения и предстоящие задачи. Внешние коммуникации Коммуникационная стратегия Позиционирование бренда Продукты и услуги Идеологический фундамент (видение, стратегия, миссия, принципы, ценности) Гарантия бренда (репутация) Визуальные …

Read More Элементы бренда: их взаимосвязь, виды и основные функции

Коммуникации в digital-среде: блогосфера, социальные сети, мобильный маркетинг и пр.

Digital-среда – это цифровая среда: интернет, сотовая связь и им подобное. Коммуникационный процесс в digital-среде можно рассматривать  с точки зрения двухступенчатой модели коммуникации. Ее суть сводится к тому, что месседж коммуникатора распространяется в две «волны»: сначала от СМИ к лидерам мнения, потом от лидеров мнения к получателям сообщения. Таким образом, главным моментом на первом этапе …

Read More Коммуникации в digital-среде: блогосфера, социальные сети, мобильный маркетинг и пр.

Виды цен и их классификация

Существует несколько подходов к формированию цены: 1) для привлечения покупателей; 2) использование цен конкурента; 3) использование себестоимости продукции. Использование себестоимости продукции более надежно для установления реальной цены, однако затратные цены не учитывают состояние рынка, конкуренцию. Виды цен и тарифов: официальные — обязательные для продавцов, установлены в твердой сумме; регулируемые — одинаковые для всех покупателей данного …

Read More Виды цен и их классификация

Маркетинговая среда и ее структура

Условия окружающей Среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: «Маркетинговая среда фирмы — совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества». Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды, …

Read More Маркетинговая среда и ее структура